Archives de la catégorie ‘Pub !’

creativitéQuelle que soit la branche dans laquelle on travaille dans la communication (marketing, RP, graphisme…) il est important d’être et de rester créatif afin de pouvoir apporter de nouvelles idées, de se différencier sur le marché et d’attirer l’attention. C’est sûr que parfois il arrive d’avoir des passages à vide et de se retrouver à court d’idées. La vidéo ci-après vous propose 29 trucs qui contribueront à entretenir votre créativité.

 

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Capture d’écran 2013-11-15 à 14.06.07Le milieu de la pub fait souvent l’objet de communications décalées et souvent originales. Ce petit spot est l’un des derniers exemples en date et récapitule sous forme de vidéo-infographie, toutes les statistiques à connaitre (ou pas…) sur les habitudes sociales des professionnels de la pub. Ce sont exactement le type de statistique que nombre de ces professionnels utilisent dans le cadre du ciblage de leurs campagnes. Des chiffres insolites mais qui vous permettront de vous la péter en soirée :

La pub sur le net ce n’est pas évident surtout quand cette dernière est malencontreusement placée à coté d’un sujet auquel elle n’aurait jamais du être associée. On appelle cela un « advertising fail » et on peut voir d’autres exemples ici. Voyages-SNCF.com a donc proposé pendant quelques heures aux internautes de « regarder cette vidéo passionnante » en parlant des prises de vue des caméras de surveillance qui ont filmé le récent accident de train survenu en Espagne. Cela a été rectifié assez rapidement mais certains ont quand même capturé le moment :

AdvertisingFail_TrainMerci à @ppgarcia75 pour avoir remonté ce nouvel exemple.

Outre ce placement malheureux, le fait que certains médias imposent le visionnage d’une pub avant de pouvoir regarder la vidéo de l’accident est relativement mal perçu par les internautes. La pratique a été décriée et a fait l’objet de commentaires sarcastiques, critiques ou outrés de la part de certains. Augmenter ses gains sur le malheur des autres passe mal (mais on pourrait aussi répliquer que le voyeurisme à un prix…).

L’accident de Bretigny-Sur-Orge n’avait pas non plus échappé à un advertising fail de la part d’Eurotunnel :

AdvertisingFail_BretignyVia @jeanlucr

 

 

Que l’on soit sur le net ou dans la « vraie vie », la majeure partie des émotions sont souvent liées au partage. Coca Cola surfe depuis longtemps sur l’émotion qu’il y a à partager son célèbre soda dans le cadre de ses campagnes marketing .

La firme a donc poursuivi sur le même thème et s’est appuyée sur deux designers français Martin Olivier et Olivier Brechon pour créer une nouvelle cannette qui se sépare en deux et que l’on peut donc véritablement partager.

Coca cola sharing can

 

Et nous avons bien entendu droit à une vidéo pour accompagner le lancement.

MikadoLes pubs virales tournée façon camera cachée dans un lieu public, ce n’est pas un exercice facile. J’en ai déjà parlé une ou deux fois (cf. catégorie pub !) et on a pu voir plusieurs exemples récemment qui ont fait la une (TNT – Push to add drama 2, Coca Cola – Réveille le 007 qui est en toi, etc.).

Cette fois-ci c’est Mikado qui s’y colle en collant à sa célèbre rengaine « La petite faiblesse qui vous perdra ». Tourné dans un centre commercial, la vidéo fait appel a plusieurs comédiens qui, après avoir appuyer sur un bouton rouge, se retrouve propulsée dans plusieurs situations abracadabrantes. Mais je préfère vous laisser la surprise :

Il faut bien l’avouer les entretiens d’embauches se déroulent toujours un peu de la même manière. Les mêmes questions de base entrainent les mêmes réponses préparées (pour ceux qui font cet effort de préparation). C’est en partant de ce constat qu’Heineken a décidé de revoir les fondamentaux afin d’être mieux en mesure de départager les postulants et trouver la perle rare.

Le résultat ? Une vidéo virale, « The Candidate », ou 1 734 candidats ont du relever quelques défis pendant leur entretien d’embauche :-).

Il y a peu, durant le CES, le compte Twitter de l’agence de presse Associated Press a diffusé une série de tweets promotionnels pour la marque Samsung. Pas d’erreur possible puisque ces tweets publiés 2 fois par jour débutaient par les termes SPONSORED TWEET. Quelques comptes Twitter de médias aux Etats-Unis avaient déjà appliqué la même méthode et commencé à vendre et publier des tweets sponsorisés à leurs followers. Le premier problème pour le réseau social c’est que ces tweets ne passent pas par le système marketing « Promoted Tweet » propriétaire de Twitter, qui ne touche donc rien dessus. Cela pourraient générer un gros manque à gagner à terme pour la plateforme.

Et si tout le monde se mettait à faire du Sponsored Tweet ?

Mais là ou cela devient dangereux pour Twitter c’est si, au delà des médias, certains utilisateurs bénéficiant d’un grand nombre de followers commencent eux aussi à proposer une tarification pour publier des tweets sponsorisés. Rien n’empêche en effet des stars, des blogueurs, des agences de communication, etc. de proposer ce type de prestation. De mon côté je n’ose imaginer ma timeline si en plus des promoted tweets de la plateforme je me vois contraint de subir ceux de certains comptes auxquels je suis abonnés. Quel impact cela aura-t-il auprès des utilisateurs : unfollow de comptes ? départ des utilisateurs vers d’autres réseaux ?

Contre-mesures préventives chez Facebook

Facebook de son côté a anticipé que la pub et le « search » seraient les deux vaches à lait qui contribueront à faire croître son chiffre d’affaires. Il n’est donc pas étonnant que le site ait très tôt pris des mesures dans ses guidelines pour contrer la publicité sauvage sur les pages/profils de ses utilisateurs (Rubrique III. Fonctionnalités des Pages). Reste à savoir si ces mesures suffiront sur le long termes et ne finiront pas par frustrer certains annonceurs qui souhaiteraient utiliser davantage certains aspect de Facebook pour leur promotion. C’est peut être la raison pour laquelle Facebook pourrait permettre prochainement l’affichage de la pub directement sur les murs des utilisateurs et plus uniquement dans la timeline.

Je n’ai pas vérifié les projets des autres réseaux sociaux mais il est clair que, comme pour la majeure partie des médias, la pub aura un impact important sur leur développement et qu’il leur faudra trouver un juste équilibre entre les options de visibilité offertes aux annonceurs et la saturation publicitaire qui pourraient faire fuir les utilisateurs. Pour ma part, trop de pubs ou des formats trop intrusifs c’est rédhibitoire et il ne faudra pas longtemps avant que je regarde ailleurs.

Quelques infos et avis complémentaires sur la pub sauvage sur Twitter :

http://techcrunch.com/2013/01/07/associated-press-is-running-sponsored-tweets-from-samsung-during-ces/

http://www.forbes.com/sites/alexkantrowitz/2013/01/08/why-the-ap-selling-its-own-sponsored-tweets-is-good-for-twitter/

http://mashable.com/2013/01/07/ap-samsung-sponsored-tweets/