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creativitéQuelle que soit la branche dans laquelle on travaille dans la communication (marketing, RP, graphisme…) il est important d’être et de rester créatif afin de pouvoir apporter de nouvelles idées, de se différencier sur le marché et d’attirer l’attention. C’est sûr que parfois il arrive d’avoir des passages à vide et de se retrouver à court d’idées. La vidéo ci-après vous propose 29 trucs qui contribueront à entretenir votre créativité.

 

DHL est un peu troll et a décidé de jouer un petit tour à ses concurrents tout en se faisant une belle pub virale. Pour se faire, le spécialiste de la livraison rapide à décider de faire appel à ses concurrents pour livrer des colis un peu particuliers. Ceux-ci, assez volumineux, comportaient effectivement en gros la mention « DHL est plus rapide ». Oui mais les concurrents ne les auraient sûrement pas embarqués en l’état. Aussi DHL a pris soin de teinter ses colis avec une peinture noire spéciale afin de masquer la phrase choc. Oui mais voilà, en se réchauffant la peinture disparait progressivement et fait apparaitre le message potache. Ajoutez à cela des adresses de livraisons peu pratiques et très fréquentées et vous avez la recette d’une vidéo virale plutôt sympa.

J’ai récemment lu un article sur le site PR Daily qui revenait sur une étude expliquant que les gens heureux lisent (les gens malheureux regardent davantage la télévision). Il est vrai que l’on retire de la satisfaction à lire quotidiennement un à plusieurs titres de presse. On y trouve une grande variété de sujets (économie, actu nationale/internationale, sport, etc.) que l’on peut explorer plus ou moins vite en fonction de ses centres d’intérêts. On peut aller directement aux sujets qui nous intéressent, qui nous captivent.

Ce pouvoir de captiver le lecteur c’est LE plus de la presse écrite et c’est le thème sur lequel surfe la dernière campagne de promotion de Newspaperwork – plate-forme marketing créée par les grands éditeurs Belge de journaux réunis pour promouvoir les valeurs et les forces de leur média en général et des éditions papier en particulier.

Newspaperwork a donc offert un trajet en voiture avec chauffeur à trois annonceurs et mis a leur disposition quelques quotidiens. Et le résultat est plutôt sympathique :

Le tirage des quotidiens ne cesse de diminuer l’audience se tournant davantage vers d’autres canaux. Pourtant la presse papier reste une valeur sûre et, même si cela devient plus compliqué ces derniers temps, obtenir un bon article dans la presse écrite est toujours apprécié par les professionnels des RP comme des annonceurs pour lesquels ils travaillent.

Bref, entre l’impact de leurs articles et le fait de contribuer au bonheur des lecteurs, les journaux gardent encore quelques points forts.

Beaucoup de monde utilise Wikipedia quotidiennement pour obtenir des définitions ou des détails dans le cadre de recherches et les informations du sites sont extrêmement bien référencées sur les moteurs de recherche. Il est donc évident que l’encyclopédie puisse être un vecteur de visibilité intéressant pour les professionnels des RP et de la communication qui souhaitent promouvoir leurs clients ou leur entreprise.

L’infographie ci-après, basée sur une étude menée par la Public Relations Society of America (PRSA) auprès de 1 284 communicants, montre que la relation entre ces derniers et Wikipedia peut largement être améliorée. Ainsi, parmi les principaux chiffres intéressants à relever :

  • Seuls 35 % des pros des RP et de la communication ont déjà entamé des démarches sur Wikipedia. Toutefois 24 % de ceux qui ont tenté d’envoyer une requête via les pages de discussion n’ont jamais obtenu de réponse.
  • 60 % des articles concernant des sociétés et des clients contiennent des erreurs factuelles
  • Il faut en moyenne de 2 à 5 jours pour obtenir une réponse lors d’une requête
  •  23 % de ceux qui ont déjà effectué des actions sur Wikipedia déclarent qu’effectuer une modification est presque impossible
  • Enfin, moins de 21 % des pros de la communication et des RP connaissent et comprennent les règles de Wikipedia

D’après les autres résultats ne figurant pas dans l’infographie mais présents dans l’étude et le communiqué s’y rapportant, 25 % des répondants ne sont pas familiers des articles Wikipedia relatifs à leurs clients ou leur entreprise.

La PRSA termine avec trois conclusions :

  • Les règles, politiques et directives de Wikipedia ont besoin d’être clarifiées pour expliquer clairement ce que les professionnels des RP et de la communication devraient faire ou ne devraient pas faire au niveau de la rédaction de nouvelles entrées.
  • Les professionnels des RP et de la communication devraient également revoir régulièrement les articles relatifs à leurs employeurs et/ou clients pour en vérifier l’exactitude. Les informations erronées ou trompeuses devraient pouvoir être portées à l’attention des rédacteurs de Wikipedia via une page de discussion ; un suivi et des échanges réguliers devraient s’installer entre les professionnels de la communication et les rédacteurs de Wikipedia.
  • Si des erreur sont détectées ou si les professionnels des RP pensent que des informations ont besoin d’être ajoutées ou modifiées, ils devraient se référer à la Wikipedia Engagement Flowchart pour obtenir des conseils sur les demandes de modifications.