Quelle que soit la branche dans laquelle on travaille dans la communication (marketing, RP, graphisme…) il est important d’être et de rester créatif afin de pouvoir apporter de nouvelles idées, de se différencier sur le marché et d’attirer l’attention. C’est sûr que parfois il arrive d’avoir des passages à vide et de se retrouver à court d’idées. La vidéo ci-après vous propose 29 trucs qui contribueront à entretenir votre créativité.
La pub sur le net ce n’est pas évident surtout quand cette dernière est malencontreusement placée à coté d’un sujet auquel elle n’aurait jamais du être associée. On appelle cela un « advertising fail » et on peut voir d’autres exemples ici. Voyages-SNCF.com a donc proposé pendant quelques heures aux internautes de « regarder cette vidéo passionnante » en parlant des prises de vue des caméras de surveillance qui ont filmé le récent accident de train survenu en Espagne. Cela a été rectifié assez rapidement mais certains ont quand même capturé le moment :
Merci à @ppgarcia75 pour avoir remonté ce nouvel exemple.
Outre ce placement malheureux, le fait que certains médias imposent le visionnage d’une pub avant de pouvoir regarder la vidéo de l’accident est relativement mal perçu par les internautes. La pratique a été décriée et a fait l’objet de commentaires sarcastiques, critiques ou outrés de la part de certains. Augmenter ses gains sur le malheur des autres passe mal (mais on pourrait aussi répliquer que le voyeurisme à un prix…).
L’accident de Bretigny-Sur-Orge n’avait pas non plus échappé à un advertising fail de la part d’Eurotunnel :
Via @jeanlucr
Dans le cadre de son activité, le Comité pour la Protection des Journalistes (CPJ) a réalisé une infographie basée sur les statistiques relatives aux morts de journalistes dans le cadre de leurs fonctions entre 1992 et mai 2013. On dénombre 985 décès dans cet intervalle.
Parmi ces statistiques figurent les pays les plus meurtriers, les types de journalistes qui sont les plus touchés, les types de sujets couverts lors de leur décès, les statistiques judiciaires.
L’infographie ne le fait pas mais on peut également garder à l’esprit qu’à ce chiffres s’ajoute des journalistes blessés, emprisonnés (parfois torturés), menacés, etc. Un lourd tribut pour les informations que nous consommons au quotidien et qu’il convient de ne pas oublier.
L’image c’est souvent ce qui fait la différence lors du traitement d’une information. Il n’est donc pas étonnant que les médias cherchent constamment le cliché susceptible de faire la différence. Mais lorsque l’image vient à manquer, cela devient problématique et il faut donc ruser pour trouver le visuel « qui pourrait éventuellement convenir » faute de mieux. Certains reprennent de vieilles images et tentent de les utiliser sur un sujet plus récent en espérant que cela passe inaperçu (cf. La météorite russe de TF1 était mexicaine). Mais on va parfois chercher les images auprès de sources plus insolites.
C’est ce qu’a fait le JT de la chaine danoise TV2 qui, pour illustrer un sujet sur la guerre en Syrie, a décider d’utiliser une image tirée du jeu Assassin’s Creed :
Le visuel publié ce week-end par la page Facebook de GameBlog.fr
A la recherche d’images pour illustrer le sujet sur la Syrie, un des employés de la chaîne de télévision a trouvé cette dernière en ligne et pensé que c’était une photo de l’horizon de Damas… Les dirigeants de la chaine ont depuis reconnu que c’était une erreur et un très bon « rappel pour nous tous de l’importance de vérifier les sources de ses images. »
J’ai récemment lu un article sur le site PR Daily qui revenait sur une étude expliquant que les gens heureux lisent (les gens malheureux regardent davantage la télévision). Il est vrai que l’on retire de la satisfaction à lire quotidiennement un à plusieurs titres de presse. On y trouve une grande variété de sujets (économie, actu nationale/internationale, sport, etc.) que l’on peut explorer plus ou moins vite en fonction de ses centres d’intérêts. On peut aller directement aux sujets qui nous intéressent, qui nous captivent.
Ce pouvoir de captiver le lecteur c’est LE plus de la presse écrite et c’est le thème sur lequel surfe la dernière campagne de promotion de Newspaperwork – plate-forme marketing créée par les grands éditeurs Belge de journaux réunis pour promouvoir les valeurs et les forces de leur média en général et des éditions papier en particulier.
Newspaperwork a donc offert un trajet en voiture avec chauffeur à trois annonceurs et mis a leur disposition quelques quotidiens. Et le résultat est plutôt sympathique :
Le tirage des quotidiens ne cesse de diminuer l’audience se tournant davantage vers d’autres canaux. Pourtant la presse papier reste une valeur sûre et, même si cela devient plus compliqué ces derniers temps, obtenir un bon article dans la presse écrite est toujours apprécié par les professionnels des RP comme des annonceurs pour lesquels ils travaillent.
Bref, entre l’impact de leurs articles et le fait de contribuer au bonheur des lecteurs, les journaux gardent encore quelques points forts.
Gallup mesure régulièrement le taux de confiance et d’honnêteté que les gens accordent à une vingtaine de professions. Les infirmières arrivent en tête du classement mais on retrouve également le métier de journaliste en onzième position juste après les banquiers.
Le classement concerne les US mais je pense que l’on retrouverait également une majorité de professions médicales dans un classement français. Par contre entre les banquiers et les journalistes, je ne parierais pas sur le classement.
Outre la promotion de leurs infos personnelles, les réseaux sociaux sont également devenus pour les utilisateurs, mais également pour les médias, des plateformes d’accès, de partage et de promotion des informations.
L’infographie ci-après fait le point sur la situation (aux US) et montre que cette tendance de l’accès aux informations au travers des réseaux sociaux (notamment Facebook et Twitter) se généralise et continue de croître.
La télévision reste en tête des sources principales d’information pour 59,5 % des répondants, puis vient la presse papier 28,8 %, talonnée par les réseaux sociaux 27,8 %. Enfin on retrouve la radio 18,8 %. Les médias ont bien compris l’intérêt des réseaux sociaux et y sont désormais présents. Le trafic généré par les réseaux sociaux à d’ailleurs fait un bond de 57 % depuis 2009.
Toutefois, l’immédiateté implique également des risques. Ainsi, 49,1 % des répondants déclarent avoir déjà été touchés par des « breaking news » publiées sur les réseaux sociaux qui se sont avérées fausses.
En cette journée des droits de la femme, de nombreux journalistes se sont intéressés à dresser un bilan de la situation de la femme dans leur secteur. J’ai donc décidé de vous proposer les liens vers les textes les plus pertinents publiés par les médias et qui ont retenu mon attention (cliquez sur les titres pour accéder aux articles) :
Parité: « Les médias ne font pas ce qu’ils préconisent pour les autres »
A force de pourfendre les manquements des autres, les journalistes oublient de se remettre en question. Cela vaut pour la place des femmes dans la profession, analyse Béatrice Toulon, journaliste et formatrice.
Journalistes : où sont les femmes ?
Si la profession compte 3% de femmes de plus en un an, la parité est encore loin d’être atteinte en France. Sur-représentées dans les statuts précaires, elles ne sont que 18% à la tête d’une rédaction. Faudra-t-il des quotas, comme le demandent 350 journalistes allemandes ?
L’édition, un milieu toujours aussi sexiste ?
Le site américain Vida web est dédié à la place des femmes dans les arts littéraires. Sur l’année 2010, son étude a porté sur la répartition hommes/femmes des critiques littéraires de grandes revues et suppléments spécialisés, et sur la répartition hommes/femmes des auteurs ayant vu leurs ouvrages critiqués dans ces revues.
La place des femmes dans les médias
Pour la Journée de la femme, nous nous intéressons, entre autres, à l’image des femmes dans les médias. Comment sont-elles représentées ? Brigitte Gresy, de l’Observatoire de la parité entre les femmes et les hommes, a mené deux enquêtes sur le sujet. Rencontre.
Télévision: Le «Guide des expertes répond à la question «où sont les femmes?»
Avec cette publication, les animateurs télé n’auront plus d’excuse pour ne pas inviter d’experts femmes sur leurs plateaux…
Les médias, les femmes et le sexisme ordinaire
À l’approche du 8 mars, la présidente du Conseil du statut de la femme observe le portrait complexe de la place et de l’image des femmes dans les médias québécois, les nouvelles, les fictions, les divertissements. «Je ne peux que souhaiter la multiplicité des points de vue, dit Julie Miville-Dechêne, surtout dans une petite société comme la nôtre.»
Les femmes moins promues chez TF1
La première chaîne de France a distribué 4 328 promotions depuis 2002. Les femmes accusent un retard de près de 200 promotions.
Rémi Brossard 